??《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)片截圖

　　10月12日，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》里播出了一則消息：包括中央電視臺(tái)少兒頻道、央視動(dòng)畫(huà)有限責(zé)任公司等20家動(dòng)畫(huà)機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)出倡議，不制作播出含有暴力、低俗、危險(xiǎn)情節(jié)、不文明語(yǔ)言的動(dòng)畫(huà)片，切實(shí)保證動(dòng)畫(huà)片在未成年人成長(zhǎng)中發(fā)揮積極健康的引領(lǐng)作用。在新聞的結(jié)尾處，提到了對(duì)于動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)》、《喜羊羊》的“修改”。??

　　一時(shí)間，媒體的關(guān)注度密集爆發(fā)，各方發(fā)表了不同的意見(jiàn)，引起全社會(huì)的注意。兩部動(dòng)畫(huà)的出品公司及整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)，均被推到了輿論的風(fēng)口浪尖。??

　　作為動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)》的制作方，深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司（下稱華強(qiáng)動(dòng)漫）相關(guān)負(fù)責(zé)人日前回應(yīng)稱：“《熊出沒(méi)》是自主倡儀行業(yè)規(guī)范的企業(yè)之一，此次央視的報(bào)道重在倡議行業(yè)自律，華強(qiáng)動(dòng)漫本身就是該倡儀的發(fā)起者之一。針對(duì)倡議中提到的問(wèn)題，華強(qiáng)動(dòng)漫有著嚴(yán)格的編審準(zhǔn)則。《熊出沒(méi)》早在2012年就已在改進(jìn)，而不是“被整改”；對(duì)于由“被批評(píng)”、“被責(zé)令整改”演變成的“全面停播”、“已被禁播”等信息，事實(shí)上是華強(qiáng)動(dòng)漫主動(dòng)聯(lián)絡(luò)媒體更換改進(jìn)后的播出內(nèi)容，不存在“禁播”一說(shuō)。??

   回應(yīng)1

   《熊出沒(méi)》是自主倡議行業(yè)規(guī)范的企業(yè)之一

　　“有些人只注意到了《熊出沒(méi)》被點(diǎn)名，卻沒(méi)有注意到我們也是自主倡議行業(yè)規(guī)范的機(jī)構(gòu)之一。”深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“感覺(jué)有些‘避重就輕’——忽視20家動(dòng)畫(huà)機(jī)構(gòu)主動(dòng)倡議行業(yè)自律這件對(duì)于行業(yè)發(fā)展意義重大的事件，而著重關(guān)注被點(diǎn)名的動(dòng)畫(huà)片，在強(qiáng)化動(dòng)畫(huà)片被點(diǎn)名的同時(shí)，卻又忽視該動(dòng)畫(huà)片制片方其實(shí)就是主動(dòng)倡議機(jī)構(gòu)”。

　　據(jù)該負(fù)責(zé)人展示的國(guó)家廣播電影電視總局網(wǎng)站上的倡議網(wǎng)頁(yè)顯示，《熊出沒(méi)》的出品方深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司正是該倡儀的發(fā)起者之一。??

　　作為主動(dòng)倡議企業(yè)之一，華強(qiáng)動(dòng)漫也率先表達(dá)了明確態(tài)度：“我們不僅要主動(dòng)提出倡議，而且要從自身出發(fā)，從自有作品出發(fā)，通過(guò)提高作品的質(zhì)量來(lái)真正履行倡議書(shū)內(nèi)所提及的要求。”??

   回應(yīng)2

   《熊出沒(méi)》去年就已主動(dòng)改進(jìn)不是“被整改”

　　“一直以來(lái)，華強(qiáng)動(dòng)漫本著對(duì)孩子負(fù)責(zé)的態(tài)度制作優(yōu)秀健康的動(dòng)畫(huà)作品，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的原則，十分注重作品的教育和引導(dǎo)功能，將健康有益的幽默表演作為動(dòng)漫作品的創(chuàng)作重點(diǎn)。”該負(fù)責(zé)人介紹，“華強(qiáng)動(dòng)漫很早就形成了一套企業(yè)規(guī)范，在情節(jié)和語(yǔ)言方面有著嚴(yán)格的把控和審查，從2012年開(kāi)始，華強(qiáng)動(dòng)漫就建立了專(zhuān)門(mén)的審查機(jī)構(gòu)，制定了明確的審查標(biāo)準(zhǔn)，要求每一個(gè)環(huán)節(jié)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，建立部門(mén)間、部門(mén)內(nèi)的監(jiān)督機(jī)制”。??

　　他介紹，今年6月份，為了進(jìn)一步提高作品水平，華強(qiáng)動(dòng)漫又對(duì)原有的審查標(biāo)準(zhǔn)作了深化與詳細(xì)，通過(guò)不斷探討與摸索有利于規(guī)范化制作的相關(guān)事宜，多次展開(kāi)專(zhuān)項(xiàng)討論，吸取國(guó)際同行業(yè)的有益經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合行業(yè)與自身發(fā)展的實(shí)際情況，華強(qiáng)動(dòng)漫于2013年9月明確推出了更為嚴(yán)格的《華強(qiáng)影視節(jié)目編審準(zhǔn)則》，確保提供無(wú)公害、正能量的優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)片。該準(zhǔn)則共包含三大編審標(biāo)準(zhǔn)114條細(xì)則，從多個(gè)方面對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作中一些不利于少年兒童身心健康的內(nèi)容做出了甄別和規(guī)范，包括措辭用句、暴力恐怖、容易被模仿的危險(xiǎn)行為、成人內(nèi)容以及宗教、信仰和民族習(xí)慣等，均作了詳細(xì)的說(shuō)明。例如，在第3.1條措辭用句方面，不雅詞、網(wǎng)絡(luò)不規(guī)范用語(yǔ)、詞語(yǔ)誤用、歧視言論及惡劣的語(yǔ)氣和態(tài)度這幾類(lèi)，對(duì)兒童有不良影響，易導(dǎo)致兒童模仿的臺(tái)詞，無(wú)論是否劇情需要，都不可出現(xiàn)在任何節(jié)目中。在暴力行為方面，也作出了嚴(yán)格詳盡的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，就暴力行為的類(lèi)別、禁止出現(xiàn)的暴力行為、如何減弱無(wú)法避免的暴力行為、卡通暴力行為、武術(shù)槍?xiě)?zhàn)等暴力問(wèn)題和令人不安的場(chǎng)景或畫(huà)面等六大方面展開(kāi)了明確的闡述，制定了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。??

　　“根據(jù)自主制定的審查規(guī)范而作出的改進(jìn)，效果也已在2013年播出的《熊出沒(méi)》新系列中體現(xiàn)出來(lái)，《熊出沒(méi)之過(guò)年》中熊大、熊二幫助光頭強(qiáng)回家過(guò)年，帶給觀眾濃濃溫情、《熊出沒(méi)之叢林總動(dòng)員》中包含了“駕車(chē)安全、森林防火”在內(nèi)的許多主題，得到了各界的好評(píng)。”??

　　該負(fù)責(zé)人稱，此次發(fā)出倡議，作為主動(dòng)倡議企業(yè)之一，華強(qiáng)動(dòng)漫也再次結(jié)合倡議書(shū)的要求，同時(shí)按照《華強(qiáng)影視節(jié)目編審準(zhǔn)則》，對(duì)其制作出品的《熊出沒(méi)》展開(kāi)了新一輪的提升。針對(duì)部分觀眾提及的情節(jié)或語(yǔ)言問(wèn)題，有針對(duì)性地開(kāi)展調(diào)整。??

　　“我們一直在作修改，但這些修改是我們?yōu)榱瞬粩嗵岣咦髌焚|(zhì)量而作出的改進(jìn)，并不是‘被責(zé)令整改’”。該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充：“我們希望堅(jiān)持以身作則，通過(guò)提升來(lái)減少爭(zhēng)議，肩負(fù)起引領(lǐng)未成年人健康成長(zhǎng)的責(zé)任。”??

  回應(yīng)3

   “禁播”一說(shuō)實(shí)為“主動(dòng)聯(lián)絡(luò)媒體更換播出內(nèi)容”

　　“《熊出沒(méi)》有爭(zhēng)議的地方，主要集中在早期的作品，這部分作品在多次重播時(shí)，引起了大家的關(guān)注。”該負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，華強(qiáng)動(dòng)漫在確認(rèn)對(duì)早期作品作出改進(jìn)計(jì)劃時(shí)，就已經(jīng)跟電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體等主動(dòng)取得聯(lián)絡(luò)，希望以改進(jìn)后的新內(nèi)容替換原有播出內(nèi)容，盡可能減少各方爭(zhēng)議。??

　　目前，許多電視臺(tái)仍在熱播《熊出沒(méi)》系列動(dòng)畫(huà)片，“針對(duì)目前媒體較為關(guān)注的現(xiàn)狀，我們也建議相關(guān)播出媒體可暫停播出，等到我們提供改進(jìn)版后，再作編排”。該負(fù)責(zé)人稱，《熊出沒(méi)》的改進(jìn)工作早在六、七月份就已經(jīng)開(kāi)始，改進(jìn)主要集中在一些臺(tái)詞和畫(huà)面的調(diào)整，如刪除了可能引起爭(zhēng)議的“臭狗熊”、“笨蛋”等詞語(yǔ)，在某些畫(huà)面上加了明顯的文字提示，并配上明顯的提示音。幾個(gè)月來(lái)，已經(jīng)完成了近百集動(dòng)畫(huà)片改進(jìn)的大部分工作，其他的動(dòng)畫(huà)片也在陸續(xù)改進(jìn)當(dāng)中。??

　　“全面禁播的說(shuō)法子虛烏有，事實(shí)上我們是在主動(dòng)改進(jìn)。”華強(qiáng)動(dòng)漫負(fù)責(zé)人同時(shí)表示，他們非常重視觀眾的反饋意見(jiàn)，通過(guò)微博、網(wǎng)絡(luò)、論壇、市場(chǎng)調(diào)研等多種方式和觀眾廣泛互動(dòng)，積極認(rèn)真傾聽(tīng)觀眾的反饋意見(jiàn)，并對(duì)反映的問(wèn)題及時(shí)改進(jìn)，不斷提高審查標(biāo)準(zhǔn)，提高作品質(zhì)量。????