鋰電世界  2013年7月中國(guó)智能手機(jī)新品數(shù)量雖然較少，但卻不乏看點(diǎn)，7月31日，小米聯(lián)合QQ空間發(fā)布首款四核799元紅米手機(jī)，這讓本已競(jìng)爭(zhēng)激烈的千元以下智能手機(jī)市場(chǎng)更加不平靜，同時(shí)蘋果廉價(jià)iPhone即將發(fā)布的消息也甚囂塵上，預(yù)計(jì)未來兩個(gè)月2000元以下智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入新的高峰期。

    報(bào)告要點(diǎn)

     品牌關(guān)注格局：三星領(lǐng)跑，聯(lián)想、蘋果、諾基亞三足鼎立，與上月相比，七家品牌排名波動(dòng)，前三甲排名不變。

    產(chǎn)品關(guān)注格局：冠亞軍產(chǎn)品關(guān)注度領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)大，三星、蘋果累計(jì)占據(jù)近一半席位，四核機(jī)型占八席，雙核占五席。

     產(chǎn)品特征：1000-3000元機(jī)型累計(jì)占據(jù)五成以上關(guān)注度；四核智能手機(jī)關(guān)注度突破四成；Windows Phone8系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度逼近9%。

     產(chǎn)品特征：800萬/810萬像素機(jī)型關(guān)注度突破五成；4.6-5.0英寸的機(jī)型關(guān)注度達(dá)到35.1%。

     案例分析：HTC品牌排名跌出前五，HTC品牌影響力亟需提升。

    一、品牌關(guān)注格局

     三星領(lǐng)跑，聯(lián)想、蘋果、諾基亞三足鼎立

    7月智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星依舊以23.7%的關(guān)注比例處于領(lǐng)跑者地位，聯(lián)想、蘋果、諾基亞關(guān)注比例差別較小，呈三足鼎立態(tài)勢(shì)。華為、HTC競(jìng)爭(zhēng)膠著，HTC僅落后0.1%。索尼移動(dòng)以5.2%的關(guān)注比例排在第七位。其他上榜品牌關(guān)注比例均在5%以下，且相互之間差距不大。

     七家品牌排名波動(dòng)，前三甲排名不變

    與上月相比，7月最受關(guān)注的十五家智能手機(jī)品牌中，七家品牌排名波動(dòng)，其中華為、中興、小米三甲品牌排名分別出現(xiàn)一到兩個(gè)位次的上升。HTC、酷派、摩托羅拉排名則均為下降。前三甲品牌排名穩(wěn)定。

    二、產(chǎn)品關(guān)注格局

    (一)產(chǎn)品關(guān)注型號(hào)

    冠亞軍產(chǎn)品關(guān)注度領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)大

    7月三星 GALAXY S4(I9500/16GB)、蘋果 iPhone5(16GB)分別以4.4%、4.2%的關(guān)注比例排在冠亞軍位置，且關(guān)注比例領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)顯著。諾基亞920以2.2%的關(guān)注比例排在第三位。

    三星、蘋果累計(jì)占據(jù)近一半席位

    從上榜機(jī)型所屬品牌來看，十五款產(chǎn)品分別來自三星、蘋果、諾基亞、聯(lián)想、魅族、OPPO、華為、索尼、HTC、小米十家品牌旗下。其中三星與蘋果均有三款產(chǎn)品入圍，共計(jì)占據(jù)六個(gè)席位，產(chǎn)品數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)突出。

     四核機(jī)型占八席，雙核占五席

    從主要參數(shù)看，上榜的十五款機(jī)型中，采用四核處理器的產(chǎn)品有八款，占據(jù)一半以上席位。其次為雙核機(jī)型，占五席，八核機(jī)型本月有一款上榜。

    (二)不同價(jià)格段結(jié)構(gòu)

    1000-3000元機(jī)型累計(jì)占據(jù)五成以上關(guān)注度

    從價(jià)格結(jié)構(gòu)來看，7月智能手機(jī)市場(chǎng)最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品價(jià)格集中在1000-3000元之間，關(guān)注比例累計(jì)為53.7%。千元以下智能機(jī)本月關(guān)注度為19.4%，接近兩成。與上月相比，3001-4000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度上升1.5%，超一成。

    (三)不同核心數(shù)產(chǎn)品分析

    四核智能手機(jī)關(guān)注度突破四成

     ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，7月智能手機(jī)市場(chǎng)上，采用四核處理器的機(jī)型成為最受用戶關(guān)注的產(chǎn)品類型，獲得42.6%的關(guān)注比例，超過雙核機(jī)型0.5%個(gè)百分點(diǎn)。本月單核、八核機(jī)型關(guān)注度均較上月出現(xiàn)小幅下降。

    (四)攝像頭結(jié)構(gòu)分析

    800萬/810萬像素機(jī)型關(guān)注度突破五成

    從攝像頭像素來看，本月智能手機(jī)市場(chǎng)上搭載800萬/810萬像素的機(jī)型獲得最高的用戶關(guān)注度，達(dá)到50.2%，突破五成，較上月增長(zhǎng)0.3%。1200萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度本月也繼續(xù)呈現(xiàn)上升勢(shì)頭，較上月增長(zhǎng)1.7個(gè)百分點(diǎn)。

    (五)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品分析

    Windows Phone8系統(tǒng)機(jī)型關(guān)注度逼近9%

    從操作系統(tǒng)來看，7月Android系統(tǒng)機(jī)型仍為智能手機(jī)市場(chǎng)上用戶關(guān)注的絕對(duì)主流，獲得82.2%關(guān)注比例，繼續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。上升最明顯的當(dāng)屬Windows Phone8系統(tǒng)機(jī)型，本月獲得8.9%的關(guān)注比例，逼近9%，較上月增長(zhǎng)了2.2%。Symbian機(jī)型關(guān)注度快速下降，本月僅為0.1%。

    (六)不同屏幕尺寸產(chǎn)品分析

     4.6-5.0英寸的機(jī)型關(guān)注度達(dá)到35.1%

    從屏幕尺寸來看，7月智能手機(jī)市場(chǎng)上采用4.6-5.0英寸屏幕的機(jī)型最受用戶青睞，獲得35.1%的關(guān)注比例，較上月增長(zhǎng)3.7%。4.1-4.5英寸機(jī)型關(guān)注度也較上月小幅增長(zhǎng)1.3%，接近三成。

    三、案例分析：

    (一) HTC品牌關(guān)注比例走勢(shì)

     HTC品牌排名跌出前五

     ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年1-7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，HTC品牌關(guān)注度呈先升后降走勢(shì)，2月達(dá)到最高值，為8.2%，但自3月以后，HTC在三星Galaxy S、Note系列及蘋果iPhone5的壓力下，關(guān)注度呈持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，7月其關(guān)注比例為6.1%，品牌排名則跌出前五。

    (二) HTC產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

     HTC亟需提升品牌影響力

    從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，不可否認(rèn)，HTC在1000-3000元中高端產(chǎn)品方面有的較好的布局，且隨著HTC One的發(fā)布，高端力量也有所擴(kuò)充，但隨著三星的崛起，HTC的品牌影響力較前兩年有所下降。ZDC認(rèn)為，HTC有必要在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生巨大變化的新形勢(shì)下，以品牌形象為切入點(diǎn)，全面改進(jìn)自己的智能手機(jī)戰(zhàn)略。