鋰電世界  2015年，對于移動電源整個行業(yè)來說，將是一個從混沌走向光明，從散亂走向品牌的一年。經(jīng)過行業(yè)的自我凈化和市場監(jiān)管力度加大，還有消費者的清醒以及對品牌的忠誠度粘性的增強，移動電源行業(yè)經(jīng)過了血與火的洗禮，從原來的5000余家生產(chǎn)企業(yè)突降到300家左右，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年經(jīng)過凈化之后，生產(chǎn)企業(yè)會剩下50家左右存活。

   但是，企業(yè)或品牌數(shù)量的下降帶來的是行業(yè)市場容量的不斷擴大，據(jù)估算，2015年，整個移動行業(yè)或?qū)?chuàng)下將近200億元的銷售額。
 
　雖然，《便攜式電子產(chǎn)品用鋰離子電池和電池組安全要求》(涉及到移動電源)將于2015年8月1日起實施，但企業(yè)間的行業(yè)自律依然顯得重要。標(biāo)準之外的工業(yè)設(shè)計、品牌溢價、渠道創(chuàng)新等硬功夫才是王道，“互聯(lián)網(wǎng)+移動電源”如何“+”？“移動電源+互聯(lián)網(wǎng)”如何“+”？工業(yè)4.0對移動電源行業(yè)有何啟迪？或許您在此次年度論壇上能找到答案。
 
　價格戰(zhàn)頻繁，市場洗牌加劇
 
　“沒有一塊錢打不倒的消費者?！边@是營銷學(xué)的一個鐵律。但是，價格杠桿是在以保證產(chǎn)品品質(zhì)和良好體驗為前提下所應(yīng)用的手段。同樣在移動電源行業(yè)里，濫用價格戰(zhàn)，用這種“殺敵一千自損八百”的營銷手段占領(lǐng)市場，也成了企業(yè)屢試不爽的利器。我們看到，從小米推出69元的移動電源之后，整個行業(yè)都表現(xiàn)出了空前的“嫉妒”與“慌張”，最終也參與到這個血雨腥風(fēng)的營銷戰(zhàn)中。
 
　經(jīng)過一場價格大戰(zhàn)之后，整個行業(yè)也剩下了那些能夠挺得住的有實力的品牌。從5000余家到現(xiàn)在的300家左右，就是價格戰(zhàn)帶來的結(jié)果。目前前30名移動電源品牌占據(jù)了整個行業(yè)80%的營業(yè)額。
 
　價格戰(zhàn)不是一個成熟行業(yè)的看門技藝，而是暫時的市場份額的爭奪工具。品質(zhì)戰(zhàn)、品德戰(zhàn)還有品行戰(zhàn)，才是整個行業(yè)需要做出的選擇。
 
　未來移動電源市場，呼喚高品質(zhì)的產(chǎn)品，更呼喚類似蘋果、三星、華為等高溢價能力的品牌、產(chǎn)品。
 
　產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化
 
　移動電源三大件：鋰電芯、外殼、IC高度雷同，產(chǎn)品缺乏亮點、乏善可陳。
 
　說白了，移動電源就是電芯加上外殼和一個電池管理系統(tǒng)的集合，技術(shù)含量比較低，進入門檻也很低。但這一現(xiàn)實的語境一直困擾著行業(yè)的正常發(fā)展，沒有獨特的技術(shù)，沒有區(qū)隔對手的內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計，缺乏產(chǎn)品的亮點，普遍存在容量虛標(biāo)問題。而“良芯”首先需要企業(yè)的良心與責(zé)任。
 
　一個10000mAh的移動電源至少能充兩三次智能手機，可消費者買的移動電源一部手機都充不滿。這是時下移動電源市場投訴最多的問題。充電過慢、充電時手機發(fā)熱、用過一次就再也充不了電……小小的移動電源，帶給消費者諸多煩惱。從中國消費者協(xié)會得到的數(shù)據(jù)說明，2014年涉及移動電源的重點投訴問題主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量差、夸大宣傳等方面。
 
　市場上假冒偽劣產(chǎn)品泛濫
 
　除了電池虛標(biāo)容量問題，最讓消費者擔(dān)心的就是移動電源的爆炸隱患。近年來，公共場所的移動電源燃燒、爆炸事件頻頻發(fā)生。記者在調(diào)查中了解到，移動電源僅由電芯、電路板、外殼三部分組成，以致移動電源行業(yè)準入門檻低、產(chǎn)品質(zhì)量差。電芯是移動電源最主要的部分，質(zhì)量好的電芯電容量足，可以有效防止爆炸，價格也相對較高。但行業(yè)內(nèi)的B品、C品電芯管理不善，流入市場或被專門收購再加工，造成“掛羊頭賣狗肉”現(xiàn)象時有發(fā)生，同時正規(guī)品牌在市場上打假、維權(quán)日益艱難。
 
　10400mAh的“山寨貨”45元一個，如果你買得多，價格還可以更低。這是在深圳華強北市場屢見不鮮的場景。這種移動電源銷量很好，價錢也很便宜。在不同柜臺，這款山寨移動電源價格均不相同，從20元到70元不等，吸引了不少消費者購買。
 
　一些流動地攤上的移動電源也很暢銷，這些劣質(zhì)移動電源的價格更低，但還是有不少消費者以為是品牌特賣而選擇購買。
 
　一些網(wǎng)站上售賣的移動電源更讓人真假難辨，仿冒牌子亂七八糟。記者在淘寶、京東等購物網(wǎng)站輸入“移動電源”后，看到幾百種不同品牌的商品，價格也參差不齊。但消費者并不完全了解電芯、IC以及品牌之后的“含辛茹苦”和真正成本，“低價”似乎是唯一的選擇。
 
　整體市場增長放緩
 
　移動電源行業(yè)面臨著一個整體市場增長放緩的事實，這也是一個行業(yè)生命、產(chǎn)品周期開始步入成熟后必經(jīng)的一個階段。從2012年開始，移動電源經(jīng)歷了百分之百以上的增長率，2013年增長了65%，可謂一路高歌猛進。但到了2014年下半年開始，增長率下滑到52.38%。
 
　但是市場傳來了另一個讓人振奮的消息，也就是到了2017年商務(wù)智能手機從現(xiàn)在的11億部增長到17億部。對于智能手機必備的配套設(shè)備——移動電源來說，這是一個利好消息，未來市場依然潛力巨大。
 
　鑒于產(chǎn)品生命周期相對長達一年左右，新品、新用戶開拓難等新特點，移動電源生產(chǎn)企業(yè)如果想要在未來市場占據(jù)一定的市場份額，必然要在品質(zhì)上和差異化經(jīng)營上做足文章。
 
　傳統(tǒng)營銷銷售渠道不景氣甚至關(guān)門倒閉，導(dǎo)致銷量大幅下滑，部分一、二線品牌庫存大幅增加。
 
　靠傳統(tǒng)渠道打天下的生產(chǎn)企業(yè)的確面臨一個兩難選擇：在批發(fā)渠道被低端產(chǎn)品所占領(lǐng)，傳統(tǒng)手機等銷售商在被電商包圍后，銷售量也在不斷下降。渠道創(chuàng)新成了企業(yè)走出銷售困境的必然。我們也看到，品勝電子做出了創(chuàng)造性的o2o平臺嘗試；電小二則占領(lǐng)高端，C2B業(yè)務(wù)如火如荼，也開始進入蘋果專賣店中銷售。
 
　渠道變革已經(jīng)開始，“+互聯(lián)網(wǎng)”已經(jīng)成為新的選擇，跨界營銷和自營微店、垂直門戶推廣等今年開始興起，主流品牌在互聯(lián)網(wǎng)渠道推廣投入加大，依托電商開始減少庫存成了必然選擇。
 
　另外，缺乏精品，產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計滯后，抄襲成風(fēng)，也導(dǎo)致品牌溢價能力弱化。
 
　對于中國制造業(yè)來講，工業(yè)設(shè)計與世界上先進國家在設(shè)計理念上和設(shè)計手法上，相差還很遙遠。這就造成了整個行業(yè)所謂“借鑒、照抄、克隆”的產(chǎn)品滿天飛，產(chǎn)品在設(shè)計的創(chuàng)新性上乏善可陳，也就不是什么怪事。
 
　那么，由于現(xiàn)下移動電源市場已進入平穩(wěn)增長期，不僅在產(chǎn)品的安全、設(shè)計上應(yīng)該有所突破，在產(chǎn)品創(chuàng)新上的呼聲也水漲船高。雖然目前國內(nèi)移動電源走品牌戰(zhàn)略的廠商也逐漸增多，然而還未能在產(chǎn)品的創(chuàng)新上尋求突破，多數(shù)廠商還是在移動電源的容量上稍作改變，其他實質(zhì)性的改變幾乎沒有。
 
　邁出“獨立設(shè)計”這一步，這是中國移動電源能夠健康成長的第一步。
 
　行業(yè)標(biāo)準“難產(chǎn)”，監(jiān)督執(zhí)行難，違法違規(guī)成本低。這也是令業(yè)界頭疼的事情。據(jù)調(diào)查，市場上移動電源品種有上萬款，大家都在死拼價格，產(chǎn)品質(zhì)量不能保證，假冒偽劣產(chǎn)品不少。高標(biāo)準、高質(zhì)量產(chǎn)品賣不出高價格，這不但對行業(yè)發(fā)展不利，也為消費者帶來安全隱患。而造成這一現(xiàn)狀的一個重要原因，就是移動電源標(biāo)準的缺失。
 
　社會團體標(biāo)準是由社會團體組織、產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟和企業(yè)制定的有關(guān)行業(yè)規(guī)范及標(biāo)準體系，制訂過程中政府推動、多方參與很重要。值得肯定的是，近來深圳市在消委會的支持和推動下，由聯(lián)合會牽頭，組建了一個深圳市移動電源(消費者)標(biāo)準聯(lián)盟，該聯(lián)盟以企業(yè)為主體，組織消費者參與，引進第三方檢測認證機構(gòu)，共同建立移動電源行業(yè)先進標(biāo)準體系，以高標(biāo)準引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升行業(yè)整體競爭力。
 
　相信，移動電源行業(yè)通過不斷整合后，必然會迎來一個清白的市場，必將迎來一批有建樹、能夠贏得市場和消費者信任與尊敬的品牌。而這一天的到來，需要全行業(yè)的共同努力和踐行。