近日，由中國廣告協(xié)會和南昌市人民政府共同主辦的第26屆中國國際廣告節(jié)在南昌舉行。在同期舉行的“2019中國國際廣告節(jié)廣告主獎”評選活動中，華強方特集團閃耀會場，憑借在央視平臺進行品牌營銷和“方特親子季”微綜藝內(nèi)容整合營銷的突出表現(xiàn)，分別榮獲“2019廣告主獎?年度品牌塑造案例”獎和“2019廣告主獎?年度深度營銷案例”獎。

華強方特借助央視這一權(quán)威平臺進行品牌塑造已有數(shù)年。作為中央廣播電視總臺發(fā)起設立的“品牌強國戰(zhàn)略聯(lián)盟”首批組成單位，華強方特根據(jù)自身各大主題活動節(jié)點，在央視以多版本創(chuàng)意廣告形成系列化宣傳，全方位、多角度地呈現(xiàn)了方特主題樂園的特色。華強方特還借助央視平臺的專題宣傳片，創(chuàng)新講述方特品牌背后的故事，解碼品牌塑造過程中核心人物的心路歷程，同時定期推出新聞化的品牌行動專題報道，向全國觀眾傳播方特的品牌理念與最新動向。

央視多平臺的權(quán)威資源配合系列品牌宣傳片，有效彰顯了方特的品牌內(nèi)涵與質(zhì)感，向外界樹立了方特在主題樂園領域的權(quán)威品牌形象。在央視的助力下，方特實現(xiàn)了品牌力的全面提升。據(jù)此，華強方特獲得組委會頒發(fā)的“2019廣告主獎?年度深度營銷案例”獎。

   
同時，華強方特在今年還首度以出品短視頻微綜藝的方式，深度開展內(nèi)容整合營銷。2019年上半年，華強方特聯(lián)手國內(nèi)專業(yè)影視制作機構(gòu)“新片場”打造了明星親子微綜藝《難得的假期》。這部微綜藝邀請了年初熱播電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》中飾演“大娘子”的知名演員劉琳及其愛子“小蝸牛”，通過記錄明星親子家庭幸福溫馨的旅行與日常互動，展現(xiàn)了現(xiàn)代家庭生活的真實狀態(tài)，并引出具有普遍共鳴的“親子有效陪伴”的話題。

《難得的假期》總共4期，以全網(wǎng)通發(fā)立體式傳播的模式，在主流長視頻網(wǎng)站、短視頻及社會化媒體平臺等實現(xiàn)密集傳播；節(jié)目還利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容長尾效應延續(xù)傳播熱度，并剪輯多角度精華花絮開展二次傳播。截至節(jié)目收官，《難得的假期》在全網(wǎng)收獲了曝光量4.1億次、播放量超1億次、相關(guān)微博話題閱讀量2億多次。華強方特不僅將樂園內(nèi)的主題游樂項目與綜藝劇情深度融合，還全程參與了節(jié)目的策劃、拍攝與出品，從傳統(tǒng)的廣告投放者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容出品方之一，通過定制化微綜藝更為直接地展現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌的歡樂屬性，精準覆蓋了方特主題樂園的受眾人群。據(jù)此，華強方特榮獲“2019廣告主獎?年度品牌塑造金牌案例”獎。

   
據(jù)了解，中國國際廣告節(jié)是我國廣告行業(yè)極具影響力的盛會之一。作為中國廣告界歷史悠久、規(guī)模浩大、影響廣泛的廣告主獎評選，廣告主獎旨在促使傳媒、廣告行業(yè)更清晰和準確地了解廣告主在營銷和廣告?zhèn)鞑ヮI域中的積極推動作用。同時，該獎項也是對企業(yè)和廣告主為廣告行業(yè)發(fā)展所做努力的肯定。至今，華強方特已連續(xù)四年參會并斬獲多項大獎，以實力領跑中國文旅娛樂行業(yè)的品牌營銷。