3月30日、31日，“第九屆中國主題樂園發展高峰論壇”在上海隆重舉行。本次論壇匯聚了中國主題樂園行業專家學者以及全球游樂行業知名人士，華強方特集團高級副總裁、《熊出沒》總導演丁亮出席了此次論壇，圍繞IP在主題樂園的應用這個話題，進行了“方特主題樂園為你講故事”主題演講。

 “第九屆中國主題樂園發展高峰論壇”旨在探討主題樂園的發展現狀與未來，探討主題樂園的成功運營案例，交流文化旅游產業現狀及未來發展等主題。作為國內主題樂園領導品牌的華強方特集團，踏足主題樂園領域十余載，在全國各地運營多達21座方特主題樂園，第22座主題樂園——廈門方特東方神畫也將于4月16日開業。丁亮介紹說：“如何通過主題樂園來講故事，華強方特找到了很好的方法，也取得了很好的成就。”

打造《熊出沒》主題樂園

 丁亮說，IP在主題樂園的應用，最常見的方法就是使用成熟的動漫影視IP。數十年前，華強方特就開始了原創IP的開發，先后創作了多部熱門動漫，其中《熊出沒》系列更是深受觀眾喜愛：動畫片網絡點擊率累計1200億次；《熊出沒》四部大電影累計票房高達13.5億，成為中國動漫出色品牌。近年來華強方特積極將《熊出沒》IP元素植入到方特系列主題樂園中：還原熊出沒生活場景的《熊出沒山谷》、熊出沒主題項目《熊出沒劇場》、熊出沒舞臺劇等，實現了優質IP與主題樂園的共贏發展。不僅如此，未來華強方特將再出重拳，丁亮表示“我們將開發《熊出沒》主題樂園，依托《熊出沒》大電影故事進行規劃設計。方特主題樂園大家庭將再添新成員。”

深耕中國文化，方特主題樂園刮起中國風

 丁亮說：“除了類似《熊出沒》這樣的成熟的文學動漫版權影視IP，還有一類沒有版權的IP，這就是大量原生態的民間故事、傳說和神話，這是一個中國文化當中取之不盡用之不竭的文學寶庫。但是，主題樂園直接采用原生態的民間文學IP，在國內外都沒有先例，華強方特大膽從中國傳統文化中尋找創作靈感，經過多年的潛心技術研發和內容創作，最終構建了一個以中國傳統文化為核心的“方特東方神畫”主題樂園，集文化互動和休閑娛樂與一體，實現了主題樂園講故事的先例，也為國內外主題樂園提供了一個難以超越的范本。

 方特是如何講好中國故事的呢？華強方特副總裁丁亮介紹道：“方特主題樂園的項目設計經過了故事改造，視覺設計，技術實現三個階段。”丁亮以東方神畫主題樂園中的經典項目《女媧補天》為例，介紹了項目設計的全過程，尤其是如何通過情節創意打破傳統影視的第四堵墻，帶動游客深入劇情當中，引爆全場，堪稱業界經典案例。

 據介紹，東方神畫匯集了大量膾炙人口的中華經典故事，有唯美動人的四大經典愛情故事《梁祝》、《牛郎織女》、《孟姜女》、《水漫金山》；有充滿奇幻想象的神話《火焰山》，《哪吒鬧海》……這些耳熟能詳的故事，都在方特憑借非凡的創意得以呈現，彰顯了華強方特“講好中國故事”的智慧和實力。不僅如此，華強方特還有一個雄心勃勃的計劃，以中華文化為內容打造“美麗中國三部曲”，它們是“方特東方神畫”、“復興之路”（暫名）、“明日中國”（暫名）主題園區，構成展現中國過去、現在和未來發展的主題樂園群。

面向未來華強方特砥礪前行

 丁亮在演講中回顧了上個世紀50年代和80年代世界主題樂園的兩次技術突破，每次技術突破都促進了影視動漫IP在主題樂園的應用。而中國主題樂園的興起恰逢世界信息技術革命，計算機技術深入到各行各業，也大大促進了中國主題樂園的技術進步，丁亮表示：“中國主題樂園要緊緊抓住這個時代機遇，認真講好中國故事，實現彎道超車。”

 丁亮表示，華強方特作為業界最具有技術實力的企業，一直高度關注著新技術的發展，比如VR技術，華強方特在20年前就已經關注，盡管頭盔依然存在諸多問題，但是卻提供了一個很好的思路。丁亮說，講故事有三要素，世界觀、角色和故事。我們常說的主題，大多是在說世界觀，而VR技術為營造一個世界觀提供了很好的技術思路，一旦獲得突破，會帶來主題樂園的發現新機遇；至于第二要素角色，他認為人工智能技術將會為主題樂園中角色表演帶來新的發展，無論是智能機器人還是數字人，主題樂園都會受益于這些新技術。而在談到第三個要素的時候，丁亮提出了一個很大膽的問題，未來，我們會不會提供接口，讓游客在主題樂園體驗中掌控故事的結果？這是一個充滿挑戰的話題，令人遐想。  

 一路走來，華強方特堅持獨立精神、創新精神和工匠精神，走出了一片新天地，展望未來，丁亮表示，華強方特將繼續秉持“講好中國故事”的文化理念，將美麗中國三部曲打造成具有中國特色的精品主題樂園，讓來自四海的賓朋充分感受中華民族的智慧、勇氣、夢想和快樂。