不平凡的2020年即將過去。年初，突如其來的疫情改變了人們的生活，也讓包括華強(qiáng)方特在內(nèi)的眾多文旅企業(yè)承受著前所未有的壓力。在這種特殊形勢下，文旅行業(yè)如何能找到一條高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展之路？作為中國文旅行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的華強(qiáng)方特迎難而上，交出了一份令人欣喜的答卷。

回顧這一年，華強(qiáng)方特集團(tuán)在抗疫工作中積極履行了文旅領(lǐng)軍企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，同時(shí)，在尋求高質(zhì)量發(fā)展的過程中，加快了自身產(chǎn)業(yè)變革和升級的腳步，并很快走出了困局，為國內(nèi)文旅業(yè)的復(fù)蘇貢獻(xiàn)了力量。

及時(shí)變革 探索高質(zhì)量發(fā)展

縱觀國內(nèi)，華強(qiáng)方特是少有的既覆蓋影視動(dòng)漫等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化衍生品產(chǎn)業(yè)，又集合主題樂園的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、研發(fā)生產(chǎn)、建設(shè)與運(yùn)營全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)。

今年7月，在世界主題樂園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)國際主題娛樂協(xié)會(huì)（TEA）與美國AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《2019年度全球主題樂園和博物館指數(shù)》報(bào)告中，華強(qiáng)方特旗下主題樂園品牌“方特主題樂園”以5039.3萬人次的游客接待量，連續(xù)4年蟬聯(lián)全球五強(qiáng)；方特主題樂園2019年度的游客量同比增長近20%，增長率在上榜的前十主題樂園品牌中位列第一。

超級動(dòng)畫IP“熊出沒”也是由華強(qiáng)方特精心制作打造，并被業(yè)內(nèi)稱為是當(dāng)前國內(nèi)衍生品產(chǎn)業(yè)開發(fā)最好的品牌之一。

但由于突發(fā)的疫情，近年來高速增長的華強(qiáng)方特難免受到了沖擊。自1月25日開始，華強(qiáng)方特旗下國內(nèi)多座方特主題樂園在長達(dá)兩個(gè)月的時(shí)間里都處于閉園狀態(tài)；往年熱映的《熊出沒》春節(jié)檔大電影也提前撤檔。

雖受疫情的影響，但文化旅游國內(nèi)市場龐大，消費(fèi)潛力巨大，消費(fèi)需求方興未艾。在滿足廣大游客出游需求的同時(shí)，如何響應(yīng)游客對健康和安全的更高需求，幫助修復(fù)消費(fèi)信心？華強(qiáng)方特在深思熟慮之后，決心化危為機(jī)，加快實(shí)施產(chǎn)業(yè)變革和升級。

在疫情得到有效控制之后，長沙方特東方神畫于3月18日率先恢復(fù)開園，隨后，全國范圍內(nèi)的方特主題樂園陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)。恢復(fù)開園以后，各地方特主題樂園嚴(yán)格執(zhí)行各級主管單位的防疫要求，實(shí)施了實(shí)名購票、綠碼核驗(yàn)、分時(shí)段調(diào)控，錯(cuò)峰式引導(dǎo)等一系列防疫保障措施。此外，華強(qiáng)方特還運(yùn)用方特主題樂園官方APP“方特旅游”這一獨(dú)特方式“智慧”防疫，即使在疫情結(jié)束后，這些舉措也將成為方特品質(zhì)化服務(wù)的一部分，持續(xù)為游客提供安心、有序的高品質(zhì)游玩體驗(yàn)。

當(dāng)前，我國文旅產(chǎn)業(yè)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，人民群眾日益增長的出游需求也在發(fā)生變化，未來 5～10 年，中國將進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)階段。而華強(qiáng)方特在尋求高質(zhì)量發(fā)展過程中提供的品質(zhì)化服務(wù)，正是順應(yīng)這一趨勢所做的及時(shí)變革。

文旅融合 創(chuàng)新演繹傳統(tǒng)文化

主題樂園原本是來自西方的“舶來品”，如果沒有創(chuàng)新與創(chuàng)意，就只會(huì)淪為諸如過山車、摩天輪的堆積。那么，該如何才能打造出有中國特色且有趣的主題樂園項(xiàng)目呢？

這些年來，華強(qiáng)方特堅(jiān)持文旅融合，植根于深厚的中華傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，深入挖掘不同的地域文化資源，以高科技手段打造出了一系列各具地域特色的文化主題樂園項(xiàng)目。今年7月開園的四川省首座方特主題樂園綿陽方特東方神畫，正是方特這一戰(zhàn)略的最新力作。

作為華強(qiáng)方特在2020年特殊時(shí)期開業(yè)的唯一一座樂園，綿陽方特憑借鮮明特色、領(lǐng)先創(chuàng)意、國際體驗(yàn)，開業(yè)不久后便迅速晉升為游客爭相前往的旅游新地標(biāo)、網(wǎng)紅打卡地，有力帶動(dòng)了沿線旅游業(yè)發(fā)展，推動(dòng)餐飲住宿消費(fèi)大幅提升，成為綿陽市文化旅游的“金字招牌”, 四川文旅的“新名片”。

綿陽方特獲得成功的一大因素，在于對哪吒、大禹、女媧等極具地方特色的傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行創(chuàng)意加工，打造了《哪吒鬧海》《大禹治水》《女媧補(bǔ)天》等一批展現(xiàn)華夏歷史和綿陽地域文化的精品項(xiàng)目。把地域文化精粹與樂園相結(jié)合，綿陽方特體現(xiàn)的正是華強(qiáng)方特集團(tuán)在創(chuàng)意、研發(fā)、設(shè)計(jì)方面的三大優(yōu)勢。

此外，華強(qiáng)方特也逐步在主題樂園內(nèi)深度植入“熊出沒”IP，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)多方位、全鏈條深度融合，形成更多新的消費(fèi)增長點(diǎn)和增長極。

11月30日，寧波方特旅游區(qū)熊出沒主題小鎮(zhèn)項(xiàng)目開工儀式在寧波市杭州灣新區(qū)舉行，而這一項(xiàng)目正是華強(qiáng)方特集團(tuán)依托“熊出沒”IP，全新設(shè)計(jì)建設(shè)的集吃、住、娛、購、學(xué)于一體的新一代特色旅游小鎮(zhèn)。

科技助力 面向未來締造品牌

精彩紛呈的主題樂園離不開科技的支撐，華強(qiáng)方特不斷創(chuàng)新，持續(xù)運(yùn)用現(xiàn)代科技賦能傳統(tǒng)文化，向世界講好“中國故事”。

以方特創(chuàng)新打造的“美麗中國三部曲”系列為例，該系列包含“華夏歷史文明傳承主題園”“復(fù)興之路主題園”“明日中國主題園”三大主題項(xiàng)目。其中，將于明年開園的“美麗中國三部曲”的第二部曲——贛州方特東方欲曉，綜合運(yùn)用球幕、旋轉(zhuǎn)平臺、AR等多種科技，成功賦予紅色主題與時(shí)俱進(jìn)的游樂體驗(yàn)，生動(dòng)演繹和詮釋中華民族的奮斗歷程與自強(qiáng)精神，將為廣大游客帶來紅色旅游新體驗(yàn)。

創(chuàng)新與科技的助力，讓華強(qiáng)方特的品牌影響力如虎添翼，日漸增長。華強(qiáng)方特現(xiàn)已在國內(nèi)投資建成近三十座主題樂園，并將主題樂園整體輸出到多個(gè)國家和地區(qū)，開創(chuàng)了中國自主品牌主題樂園“走出去”的先河，形成了強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)。

方特所到之處，歡聲笑語絡(luò)繹不絕；收獲的累累碩果，體現(xiàn)了業(yè)界的充分肯定。僅11月，華強(qiáng)方特就第十次入選“全國文化企業(yè)30強(qiáng)”榜單，旗下品牌“方特”作為領(lǐng)跑品牌入選中央廣播電視總臺2021 “品牌強(qiáng)國工程”，大型真人演藝特效劇場項(xiàng)目——《屈原》榮獲全球主題樂園最權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)之一、TEA 2020年度“杰出成就獎(jiǎng)”。

目前，華強(qiáng)方特在徐州、鷹潭和商丘的主題樂園已經(jīng)開工建設(shè)，更多的主題樂園也將陸續(xù)落戶紹興與武當(dāng)山。憑借巧妙的產(chǎn)業(yè)布局和充滿活力的旅游產(chǎn)品，相信會(huì)給廣大游客和業(yè)界帶來更多驚喜。

2021年即將到來，凡是過往,皆為序章；凡是未來,皆有可期。華強(qiáng)方特將秉承“讓世界更歡樂”的企業(yè)使命，不忘初心，砥礪前行，繼續(xù)深入實(shí)施“文化+科技+旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，在新的一年描繪更為波瀾壯闊的“東方神畫”。