由國(guó)內(nèi)文旅娛樂(lè)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌華強(qiáng)方特和國(guó)內(nèi)專業(yè)影視創(chuàng)作機(jī)構(gòu)“新片場(chǎng)”聯(lián)合打造的明星親子短視頻微綜藝《難得的假期》，于2019年6月1日播出最后一期，第一季完美收官。這部親子微綜藝作為今年“方特親子季”活動(dòng)在線上的延伸，讓更多觀眾通過(guò)明星家庭的真實(shí)互動(dòng)，領(lǐng)悟到親子間的“有效陪伴”對(duì)于孩子健康快樂(lè)成長(zhǎng)的意義。

在《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》中大火的“大娘子”劉琳和她的兒子“小蝸牛”一同參與這部綜藝的拍攝，通過(guò)親子間暖心、有趣的互動(dòng)，真切傳達(dá)了家長(zhǎng)與孩子“愛(ài)在一起，玩在一起”的美好時(shí)光，而這也正是今年“方特親子季”的主題。

在參與出品《難得的假期》之前，華強(qiáng)方特已多次借助影視劇和綜藝節(jié)目開展品牌營(yíng)銷。在近年來(lái)火爆的《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》、《奔跑吧兄弟》和《七十二層奇樓》等節(jié)目中，觀眾都能看到華強(qiáng)方特的身影。在冠名電視節(jié)目的基礎(chǔ)上，華強(qiáng)方特今年更進(jìn)一步，首次深度參與定制化明星微綜藝，顯示出方特對(duì)品牌營(yíng)銷的意識(shí)和策略持續(xù)進(jìn)步，已從簡(jiǎn)單的植入進(jìn)階到更加深入的內(nèi)容戰(zhàn)略層次。

從贊助露出到參與深度定制

2017年的網(wǎng)絡(luò)大劇《楚喬傳》和《軍師聯(lián)盟》見(jiàn)證了華強(qiáng)方特早期借力網(wǎng)劇開展主題樂(lè)園品牌營(yíng)銷的嘗試。

當(dāng)時(shí)，華強(qiáng)方特聯(lián)手愛(ài)奇藝、優(yōu)酷兩大視頻平臺(tái)，采用全新的“創(chuàng)意場(chǎng)景精準(zhǔn)廣告形式——?jiǎng)?chuàng)可貼（壓屏條）”，貼合《楚喬傳》、《軍師聯(lián)盟》劇情進(jìn)行場(chǎng)景內(nèi)容植入，為看劇的觀眾帶去更多歡樂(lè)和趣味。方特的創(chuàng)意壓屏條緊密貼合劇情，以幽默的口吻適時(shí)進(jìn)行調(diào)侃，讓觀眾感同身受。這不僅是一種創(chuàng)意廣告形式，更是一種歡樂(lè)的陪伴。在獲得品牌曝光的同時(shí)，也引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈共鳴，有效提高了品牌知名度和美譽(yù)度。

同年，華強(qiáng)方特作為全球知名主題樂(lè)園運(yùn)營(yíng)商，開始進(jìn)一步嘗試以提供場(chǎng)地的方式，將品牌植入到熱門綜藝節(jié)目，《奔跑吧兄弟》和《七十二層樓》即是這個(gè)階段的代表。其中，將傳統(tǒng)文化融入娛樂(lè)綜藝的《七十二層奇樓》，為觀眾展現(xiàn)別開生面的中國(guó)文化之旅，節(jié)目在方特東方神畫拍攝了兩期專場(chǎng)。東方神畫基于中國(guó)傳統(tǒng)文化打造，園區(qū)建筑風(fēng)格古色古香，主題項(xiàng)目蘊(yùn)含深厚的文化內(nèi)涵，與節(jié)目相得益彰。許多網(wǎng)友在方特專場(chǎng)播出后紛紛表示，“期待同款主題樂(lè)園之旅”。

同樣將方特旅游區(qū)作為指定主題樂(lè)園的還有真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》。方特主題樂(lè)園在節(jié)目中充分發(fā)揮自身特色，向外界展示了“制造歡樂(lè)”的出色能力，傳遞歡樂(lè)正能量。《奔跑吧兄弟》的方特專場(chǎng)播出后，方特的社交媒體關(guān)注度顯著提高，相關(guān)話題閱讀量突破1.3億。從節(jié)目成員到節(jié)目?jī)?nèi)容，再到方特主題樂(lè)園，都成為粉絲熱議的話題。

而《難得的假期》，則是華強(qiáng)方特在綜藝品牌營(yíng)銷之路上邁出的更大一步。這部微綜藝通過(guò)展現(xiàn)幸福溫馨的明星親子家庭的日常與旅行，讓廣大觀眾目睹暖心、感人和逗趣的親子互動(dòng)，從而展現(xiàn)出現(xiàn)代家庭生活的真實(shí)狀態(tài)，并引出具有普遍共鳴的“親子有效陪伴”的話題。華強(qiáng)方特此次不僅為節(jié)目提供了浪漫綺麗的主題樂(lè)園作為取景地，還將樂(lè)園內(nèi)的主題游樂(lè)項(xiàng)目與綜藝劇情深度融合，全程參與節(jié)目的策劃、拍攝與出品。《難得的假期》不僅僅是一次簡(jiǎn)單的廣告冠名或場(chǎng)地贊助，華強(qiáng)方特通過(guò)與國(guó)內(nèi)專業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合出品的方式，從廣告投放者轉(zhuǎn)變?yōu)榱藘?nèi)容出品方之一，通過(guò)定制化微綜藝更加直接地展現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌的歡樂(lè)屬性，更有效地向消費(fèi)者傳遞品牌理念。

從5月10日開播以來(lái)，《難得的假期》憑借新穎的任務(wù)設(shè)置、劉琳母子的暖心互動(dòng)，以及方特主題樂(lè)園引人入勝的美景和游樂(lè)項(xiàng)目，在各大主流視頻網(wǎng)站持續(xù)熱播，并成為社交網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)民討論的熱門話題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至6月5日，該節(jié)目全網(wǎng)播放量高達(dá)9900萬(wàn)次，微博話題#難得的假期#共產(chǎn)生兩億次閱讀量，引發(fā)了眾多家庭對(duì)親子間“有效陪伴”的高度關(guān)注。

目標(biāo)受眾定位更顯精準(zhǔn)睿智

作為一家為消費(fèi)者提供歡樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的企業(yè)，華強(qiáng)方特在選擇綜藝節(jié)目開展品牌營(yíng)銷時(shí)，對(duì)節(jié)目本身與品牌調(diào)性之間的匹配度，以及節(jié)目收視人群和企業(yè)目標(biāo)消費(fèi)人群之間的重合度，均有著深入思考。

方特所選擇的影視劇和綜藝節(jié)目的播出渠道，既包括一線衛(wèi)視，也包括網(wǎng)絡(luò)視頻頭部平臺(tái)，這些電視和視頻平臺(tái)上聚集了眾多的年輕消費(fèi)者群體，與方特主題樂(lè)園的目標(biāo)客戶高度契合。

《七十二層奇樓》將中國(guó)傳統(tǒng)文化融入戶外真人秀，以“文化”和“創(chuàng)新”為兩大著力點(diǎn)，與華強(qiáng)方特在打造主題樂(lè)園時(shí)堅(jiān)持的“文化與科技融合發(fā)展，創(chuàng)意和創(chuàng)新雙核驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略具有異曲同工之妙。

《奔跑吧兄弟》作為一檔引進(jìn)韓國(guó)版權(quán)的大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，曾經(jīng)打造出中國(guó)特色的“跑男”文化。節(jié)目倡導(dǎo)的娛樂(lè)、陽(yáng)光、健康，與方特致力于成為“世界一流的歡樂(lè)制造商”的愿景高度契合；同時(shí)，節(jié)目中還展現(xiàn)了西湖、敦煌、烏鎮(zhèn)、西安等各地的風(fēng)土民情，這與華強(qiáng)方特在國(guó)內(nèi)多地深耕區(qū)域特色文化、為各地打造定制化園區(qū)的戰(zhàn)略形成了共鳴。

可以看出，華強(qiáng)方特在挑選合作的綜藝節(jié)目時(shí)，對(duì)節(jié)目與公司品牌調(diào)性的統(tǒng)一有著精準(zhǔn)把握。在微綜藝《難得的假期》中，作為出品方全程參與的華強(qiáng)方特，又結(jié)合自身品牌塑造和營(yíng)銷的目標(biāo)，進(jìn)一步精細(xì)微調(diào)了節(jié)目的目標(biāo)受眾。

《難得的假期》作為親子育兒類節(jié)目，受眾更多以有孩子的家庭為主，合家歡家庭成為這部微綜藝的核心收視群體。這檔節(jié)目作為2019年方特親子季在線上的延伸，精確定位親子家庭，與方特今年提出的“愛(ài)在一起，玩在一起”的親子季全新主題遙相呼應(yīng)。一直以來(lái)，方特倡導(dǎo)“有效陪伴”的親子互動(dòng)理念，主張父母全身心投入，不僅是單純守在孩子身邊，而是應(yīng)更加積極關(guān)注孩子的行為、情感與思想，在與孩子的互動(dòng)中全身心投入，參與拍攝的演員劉琳，在節(jié)目中同樣為觀眾展現(xiàn)親子“有效陪伴”的明星示范。

梳理華強(qiáng)方特從早期到近期利用影視劇和綜藝節(jié)目開展品牌營(yíng)銷的路徑可以發(fā)現(xiàn)，公司從選擇合作節(jié)目，到考量參與方式及操作手段等，均已愈發(fā)成熟，顯示出不斷提升的品牌營(yíng)銷能力和智慧，這也成為公司業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的有力支撐。

這點(diǎn)同樣可從公司在文化旅游行業(yè)的地位獲得佐證。5月22日，在國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)最新發(fā)布的2018年度全球主題樂(lè)園調(diào)查報(bào)告中，華強(qiáng)方特旗下主題樂(lè)園品牌“方特主題樂(lè)園”以4207.4萬(wàn)游客接待量的驕人成績(jī)，連續(xù)3年位列全球五強(qiáng)，游客接待量同比增長(zhǎng)9.3%。

華強(qiáng)方特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司未來(lái)將繼續(xù)保持開放的心態(tài)，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷思路和溝通策略，讓更多消費(fèi)者了解和認(rèn)可公司的品牌理念。